🤔如何使用Emojis提高点击率



🤔如何使用Emojis提高点击率


我们已进入信息超载的时代,


每天与数字广告,社交媒体营销,电子邮件营销以及大量其他形式的广告互动。


在最近的一项研究中,近74%的人表示他们已经感到不知所措。


此外,消费者每月估计会看到11,250个广告。


哎呀!在这样混乱的情况下,我们如何地确保自己的营销工作脱颖而出


让我们的客户采取行动并与我们的内容互动呢?



这里有一个解决方案


使用Emojis可以显著提高电子邮件,  社交,SERP等方面的点击率,


在平时很多人使用Emojis,但我们没有在营销过程中考虑使用它。


表情符号emoji毕竟是一张图片,有时候可以表达的内容超过100字


但我们不能只添加一些表情符号,并认为它会为我们的点击率创造奇迹。


我们可以使用一些策略来利用表情符号来提高参与度。


我将向大家展示如何正确使用表情符号来最大化吸引客户点击访问我们的网站


但首先,我们需要了解为什么我们甚至需要首先在营销副本中使用表情符号。



🤔为什么Emojis能够解决我们的不良点击率


营销活动往往很容易被消费者错过,我们必须确定


我们的消息和设计是否会让我们的客户采取行动


或者出现表现不佳的情况


了解我们工作成功与否的一个关键指标是我们的点击率。


点击率是 “实际点击广告(点击次数)与查看广告的人数(展示次数)的百分比。”




在电子邮件营销方面,大多数营销人员都认为提高点击率是最重要的目标之一。 




通常,低点击率表明广告系列不会与消费者产生共鸣。


也许设计很糟糕,或者消息可能没有传到目标消费者。


也许定位是误导的,或者我们的客户可能只是被茫茫多的广告淹没了


作为营销人员的工作是了解如何让我们的广告系列从混乱中脱颖而出,


我们可能希望将我们的品牌人性化,以使其更具相关性。



😎成为“人”的重要性


品牌需要与消费者处于同一水平。


很多公司正在考虑如何让他们的品牌从第一天开始变得更加人性化。


让品牌感觉更加人性化,我们不必走极端,但我们能做什么呢?


从表情符号开始


Emojis开始在日常生活中更频繁地取代词汇,我们的品牌需要跟上。


根据一项研究,“68%的千禧一代表示,他们更容易使用表情符号等图像来表达情感。”


通过努力“说出他们的语言”,我们将使我们的营销信息人性化。


但是我们应该使用哪种表情符号?


截至2017年6月,Unicode标准中有2,666个表情符号,这是很多选择!


最近的一项研究调查了



🤣哪些表情符号提高了点击率


结果有点令人惊讶


十大最易产生点击的Emoji表情

  1. 🐙

  2. 🐴

  3. 👖

  4. 🍒

  5. 🚂

  6. 🏳

  7. 🌉

  8. 🆓

  9. 👇

  10. 🎟


这个排名可能看起来完全随机,但这些表情符号有一个共同点:


它们都不是脸部表情符号,人们可能会认为,


脸部表情符号将是提高点击率的常见表情符号类型,但数据显示并非如此


https://blog.hubspot.com/marketing/best-emojis


以上十个最易产生点击次数的表情符号,


它们都不是脸部符号,它们不是最受欢迎或最常用的。


为什么章鱼是第一位的,我们永远不会知道,除非我们的大多数粉丝都是海洋生物学家。


你会看到这个列表中的樱桃(仍然不确定为什么那些如此受欢迎)。


也许随机性吸引了观众的眼球,当你试图提高链接的吸引力时,就试试看这些表情吧 


既然我们已经了解了一些在营销活动中使用的最佳表情符号,


那么我们需要关注如何使用它们。




🙂将Emojis添加到营销电子邮件的主题和正文中


互联网用户每天发送和接收约2690亿封电子邮件


现在考虑一下我们的电子邮件营销活动,


我们是否因为情况混乱而放弃我们的电子邮件营销策略?


不需要,大约44%的海外消费者更喜欢将电子邮件作为品牌互动的数字营销平台。


这对我们的成功至关重要。


但是由于竞争太激烈,我们的受众群体很容易忽视我们的广告系列。


更糟糕的是,我们的受众成功收到了电子邮件之后,他们会马上行动吗?


一项研究调查了消费者在收到电子邮件后采取的行动,结果令人惊讶。


在这项研究中,超过一半的人根本没有做任何事情。



我们投入了时间和金钱来设置和设计广告系列,但没有收到任何反馈。



那么我们如何引起客户的回应呢?尝试进行简单的更改:使用表情符号


要检查它们的效果,我们应该确保对邮件打开率和点击率有基本了解,


以便根据我们的进度进行基础测试


虽然如果有一个通用的开放和点击率标准会更容易,但这些数据通常因行业而异


以下是Constant Contact的邮件打开率和点击率行业标准列表:


https://knowledgebase.constantcontact.com/articles/KnowledgeBase/5409-average-industry-rates?lang=en_US


当了解了我们的邮件打开率或点击率是否低于平均水平之后


一旦开始跟踪点击率,我们就可以开始改进优化它们了


这个使用表情符号的策略就是改善这种情况的方法之一。


研究表明,表情符号不仅可以帮助我们提高邮件打开率率,还可以帮助我们提高点击率。


一项研究调查了表情符号在两个单独的假日活动中的使用:情人节和父亲节


对于情人节,该研究发现在主题中使用“嘴唇”表情符号


产生了24%的阅读率和89%的收件箱位置,


而纯文字组仅达到20%的阅读率和83%收件箱放置。




对于父亲节,该研究调查了在主题中添加“扳手”表情符号的影响。


结果发现,与纯文本相比,扳手的读取率增加了1%,收件箱位置增加了8%。




这些都不是异常现象,这些数据告诉我们应该在广告系列中使用表情符号。


但要注意,并非所有电子邮件提供商都能正确显示表情符号



此外,如果使用的是Gmail,请避免使用谷歌邮箱自带表情包


它可能会产生一个小而不吸引人的方块,而不是一个真正的表情符号





这是出自https://emojipedia.org/,基本都可以正常显示




将emojis添加到我们的电子邮件营销活动中仍然是有益的,但是我们应该考虑我们的受众。


由于千禧一代经常在日常生活中使用它们,


因此营销中的表情符号可以更好地与千禧一代的观众产生共鸣。


早些时候,我们看到68%的千禧一代喜欢使用表情符号和其他图像来表达自己的情绪。


然而,同样的研究发现,只有37%的65岁以上的人有同样的感受。


一如既往,我们的受众很重要


这是底线:使用表情符号通常是一个好主意。


但在我们决定使用它们之前,请务必考虑我们的目标受众


现在,让我们回到讨论我们应该使用哪种表情符号。


尽管我已经展示了提高点击率的十大表情符号,但我们仍然可能想知道应该使用哪一个。


每个品牌都有所不同,


我们需要在副本中的主题行和文本变体中使用多个表情符号进行测试和优化,


以确定哪个适用于我们的品牌,根据我们的电子邮件营销软件,


我们可以通过简单的A / B测试来测试副本变化。


A / B测试向我们的列表中的样本受众发送两个版本的电子邮件,


其中包含两个不同的主题(或不同的正文副本),以查看哪个版本的效果更好。 


HubSpot,MailChimp和Constant Contact等平台支持此功能。




🤨如何在电子邮件营销活动中使用Emojis


首先,看看彩色表情符号在Gmail收件箱示例中的表现如何。


Umbel是一家数据技术公司,帮助体育和娱乐组织了解他们的粉丝是谁,


在他们的主题行中使用了表情符号



Umbel使用篮球,足球,音符,足球,曲棍球棒和棒球表情符号


传达了体育迷可能感兴趣的部分。由于电子邮件主题行限制了收件人可以看到的字符数,


因此表情符号是一种充分利用空间的精明方法。


我们可以使用相应的表情符号替换单词以快速共享信息。


此外,一旦我们打开电子邮件,表情符号就会更加突出。




来自ModCloth的电子邮件向我们展示了另一种使用表情符号的有效方法。

他们使用表情符号将相关内容联系在一起,


他们的“国家猫日”电子邮件向他们的观众展示了他们的“蠢货选择”。


他们的主题:“太好了,我们甚至是'猫'。”然后,它最后包括一个猫表情符号。


这个猫表情符号充当了一个重点,将主题行与电子邮件的主题联系在一起。


此外,它吸引了用户的注意力。


看看它在收件箱中的显示方式:




收件人点击它后,电子邮件会打开,显示更多猫照片,促销优惠25%。


正在运行的公司Ons使用"云"的表情符号来引起对用户对电子邮件的关注。


云与他们的品牌相关,因为他们销售轻量级跑鞋,让我们感觉好像在云上运动


与前面的例子不同,他们的表情符号放在主题最前面:


"Up until June 9th: Try a pair of Ons for 30 days."



正如这些例子所示,在电子邮件中插入表情符号的简单行为可能会对读者产生巨大影响。



🥰在社交媒体广告活动标题和正文中使用Emojis


社交媒体是使用表情符号的好媒介,毕竟表情符号可以传递情感。


研究表明,具有情感内容的帖子可以进一步扩展,


并且可以对我们的营销工作产生更大的影响。


但重要的是要知道在我们的社交媒体帖子中包含表情符号的策略并不是全新的,


Facebook用户每天发送总计6000万个表情符号。


但是与任何形式的营销一样,我们应该在设定目标并开始努力之前了解点击率行业平均值。


以下是Facebook的平均点击率(按行业划分):




如我们所见,法律和零售行业的点击率通常最高(1.59-1.61%),


就业和职业培训行业通常最低(0.47%)。


让我们退后一步,检查广泛的社交媒体生态系统,以下是社交媒体渠道的平均点击率:




例如,看看Scoro用他们的A / B表情符号标题测试做了些什么。

他们测试了两个的广告:其中只有一个小改动,在第二个的标题中有一个小旗帜


乍一看,我们甚至可能会错过它。


How to Use Emojis in Facebook Ads – Complete Guide

https://adespresso.com/blog/how-to-use-emojis-in-facebook-ads-complete-guide/

让我们看一些更多的数据


最近每日邮报进行了一项广泛的研究,


对象是:有表情符号和没有表情符号的热门帖子


Facebook上的前100个新闻帖子中有28个来自每日邮报。


经过进一步检查,他们发现其中21个至少含有一个表情符号。


每日邮报还检查了自2017年11月以来的所有帖子,


发现其前200个帖子中有68%包括表情符号。





但是在Twitter上使用表情符号怎么样?这有益吗?


绝对是这样的,事实上,Twitter升级了其高级搜索选项,以包括通过表情符号搜索的功能。


Emojipedia帐户庆祝了这个具有纪念意义的时刻:




我们已经触及了几种不同的方法来最大限度地使用表情符号来提高点击量,


但我想展示一些我们可以添加到我们的技巧中的想法。


要轻松地将emojis添加到帖子中,我们可以将其复制并粘贴到各种站点之外。


Piliapp,它汇总了我们最常用的表情符号。


http://www.piliapp.com/facebook-symbols/




Blue Apron的推特广告使用了一个令人难以置信的方法使用了表情符号。


该公司使用类似于使用排列用的子弹点表情符号


每个表情符号直接与子弹点所描述的内容相关联


看看表情符号的颜色和帖子格式方式是如何吸引我们的注意力




😮在网页Meta标题中使用Emojis


我们现在也可以在SERP上的列表中显示表情符号


谷歌在搜索结果中允许使用表情符号来回传播



Emojis现在将出现在 "相关,有用和有趣" 的片段中。


显然,任何标题中的表情符号都会引起对SERP的注意,


但在这种情况下,表情符号扮演着更加强大的角色。

与Twitter的表情符号搜索功能非常相似,


谷歌也出现了基于单个表情符号收集结果。


在搜索了一个简单的炸薯条表情符号之后,Google能够得出以下结果:



如果我们仔细看看会很有趣,并非所有结果都包含我们搜索的表情符号。


例如,查看狗表情符号的SERP


第一个结果包含页面标题中的表情符号,但其他结果不包含




😮这些功能是游戏规则的改变者


但为了更好地脱颖而出,我们需要了解哪些表情符号在SERP中使用得更频繁


一项研究发现


复选标记表情符号在SERP上的描述和标题上出现最多,但也有其他常见的表情符号。



请记住,表情符号不仅仅是关注帖子并鼓励读者点击。


它们可以作为一种方式使我们的帖子编入索引并随时可供我们的消费者使用。




🤗​在主页推送通知中包含Emojis


我们知道手机亮起时的感觉吗?


我们立即向下看并看到文本或通知。


如果它是重要的东西,我们可能会立即看到它。


但如果不是,我们会忽视它并回到我们正在做的事情上。


那么,我们如何吸引消费者与我们发送的通知进行互动?


Air Tailor在主页的欢迎信息中使用表情符号,这是帮助他们每年增长超过100%的一个因素。




如果我们有移动应用程序或者我们专注于移动营销,


那么在推送通知中使用表情符号可以大大提高我们的点击率和应用内时间。


例如,MobilityWare公司对其推送通知使用了A / B测试。


一个通知包括表情符号,另一个通知省略了它。


结果?使用表情符号的推送通知使点击号召性用语的用户增加了9%。


NotifyVisitors使用相同的标准进行测试。


他们得出的结论是,


使用表情符号的推送通知可以提高点击率并且比仅使用图像的推送通知更好。



让我最感兴趣的是,在所有这些策略中 


电子邮件营销,社交媒体和现在推送通知 使用表情符号对推送通知的点击率有着重要的影响



CleverTap的另一项研究发现,使用表情符号的通知的点击率 "平均提升了124%"


这不是一个小百分比,这使他们的竞选活动有了巨大进步。




😀以下网站方便我们寻找合适的Emojis


https://getemoji.com/


https://emojipedia.org/


http://www.piliapp.com/



结论


我们将如何在所有竞争中使我们的营销信息在消费者中脱颖而出?


1️⃣ 给自己创造一个优势,请立刻使用表情符号。

2️⃣通过使用表情符号,可以引起用户OR消费者对我们信息的关注。

3️⃣并使我们的品牌看起来更“人性化”,从而吸引目标受众并提高我们的点击率。

4️⃣但不要漫无目的地使用它们,确保部署正确的,以提高我们的点击率,并且具有战略意义。

5️⃣使用表情符号将我们的电子邮件包含在主题标题中,从而使其脱颖而出。

6️⃣将它们添加到我们的社交媒体广告系列中。

7️⃣在社交媒体上展示我们的品牌有趣的一面,将Emojis包含在字数空间紧张的推送通知中。


赶快尝试这种简单的方法,以快速提高点击率


我们将如何利用表情符号来提高点击率

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