如何确定关键词的搜索意图

如何确定关键词的搜索意图


  • 我们需要了解搜索意图的类型

  • 如何确定关键词搜索意图

  • 使用关键词工具了解搜索意图的范围

  • 分析我们自己是否满足搜索用户的搜索意图

  • 针对不同类型的搜索类型该如何优化


关键词研究不仅仅是寻找热门关键词来定位。


它还比我们寻找有机会排名的低竞争词和短语更广泛。


如果不考虑搜索意图,我们的关键词研究可能远没有我们希望的那么有效。


假如有人搜索netwokr cable时,他们最有可能寻找什么?


  • 这里有很多可能性:

  • 比较不同的网线

  • 查看网线的图像

  • 找出在当地哪里买网线

  • 寻找最畅销或评价最高的网线品牌

  • 在线购买网线


如果不确切了解大多数人的搜索目的,我们很可能会定位错误的关键词,


或者提供错误类型的信息。


虽然没有工具能够准确地告诉我们搜索用户在使用特定关键词时所寻找的内容,


但我们可以使用一个可以提供相当好主意的流程。


但在我们进入之前,让我们看一下关键词背后的三个主要动机或意图。



搜索意图的三种主要类型


确定关键词搜索意图的过程中,


首先确定我们的关键词属于哪种搜索查询类别。


有主要三种类型的查询:信息查询,导航查询和事务查询。


信息:人们希望获得知识的查询。他们经常使用“HOW”,“WHY”和其他问题词

导航:人们正在寻找特定网站的查询(例如,amazon.com或“Walmart”)

交易:人们在网络采取特定行动的查询(例如,购买产品)

大多数具有高商业意图的关键词都属于此类别。

寻找“购买”,“运输”或“在线”

(例如,“在线预订旅行”)或特定产品名称(IPhoneX)

或型号(例如“Jordan Proto-Max 720”)等关键词。



值得注意的是,大多数基于网络的内容本质上都是信息性的。


一些研究甚至表明,大约80%的查询都是信息性的,剩下的20%在导航和交易之间平均分配。


一些专家增加了另一类意图:商业调查


一个例子是人们正在寻找评论或产品比较的查询。这些搜索通常在事务查询之前进行; 


换句话说,当人们仍处于研究阶段,但有意购买。


如何确定关键词搜索意图


一旦了解了我们想要排名的关键词,就可以开始确定该关键词的搜索意图。


以下是我们可以用来更好地了解人们正在寻找什么的三个步骤。


第1步:检查SERP(搜索结果页面)


虽然我们可能不会立即知道某个词或短语背后的意图,但Google通常会这样做。


这意味着研究SERP可以将内部信息提供给搜索者意图。


SERP中的每个元素都为我们提供了搜索意图的线索。


记得要注意:


  • 广告

  • 自然搜索结果

  • 图片/视频结果


这是一个例子:假设我们正在考虑优化“网线”的产品或类别页面。


虽然你可能会(并且正确地)认为任何寻找这个术语的人都想购买网线,


但实际上有很多种可能性。他们可能希望:


*types of network cables(网线的类型)

*network cable types and specifications(网线类型和规格)

*types of cables in networking(网络中的电缆类型)

*network cable and connectors(网线和连接器)

*network cabling tutorial(网络布线教程)


如我们所想,根据查询背后的实际意图,页面内容会有很大差异。


幸运的是,Google已经掌握了人们在搜索时想要看到的内容。


我们只需要插入我们的关键词并查看SERP的第一页:


看一下网线的SERP,很明显大多数用户在使用这个查询时会有很强的获取知识的意图,


当然也有谷歌自己推荐的谷歌商城


最上方的交易类搜索结果



之后大部分出现的信息类搜索结果





所以如果我们要考虑提高网线这个词的竞争力,就需要在提供知识方面进行努力


这完全是因为从搜索用户的搜索意图反映出的结果


当然换其他的产品关键词,其结果也会有所差别



第2步:使用AdWords确定商业意图的范围


虽然我们可能无意对此关键词出价,


但了解其他人愿意支付的内容以及具有竞争力的内容会很有帮助。


一般而言,建议的出价和竞争越高,卖家的商业意图越高。


以下是我使用neilpatel.com和keyword everywhere发现的内容:





查看下面的部分,我们可以根据各种相关关键词的建议出价来比较商业意图的级别。


虽然这不是一门精确的科学,


但它确实让我们很好地了解了广告客户对这些特定关键词的成功程度。


第3步:分析我们自己


无论我们是创建新内容还是优化旧内容,都可以使用上述两个步骤。


另一方面,步骤3将帮助我们确定现有内容是否针对用户意图进行了适当优化。


了解我们的内容是否符合访问者的期望是关键:


我们不必经常创建新内容来推动转化,


我们可以通过调整现有内容来节省时间和金钱。


也许最重要的衡量标准是我们的跳出率。


搜索引擎引荐的高跳出率可能表示我们的内容与搜索者意图不匹配。


在通过搜索引擎找到我们网站的访问者中,我们的跳出率有多高?


如果这些数据远高于我们的其他流量来源(社交媒体推介,直接流量等),


则问题可能是我们的网页排名的关键词与我们的内容不符。


以下是在Google Analytics中访问此信息的方法:


从数据结果表明从GOOGLE自然搜索进入网站的整体跳出率还是比较高的


从社交和直接访问来看,跳出率都相对比较低,


从阅读时间上也可以看出一些差异,分析不同流量来源的差异


有整体的一个优化方向,如果自然搜索结果的跳出率高,就需要更多研究搜索意图


如果社交跳出率高,就需要了解自己的粉丝更关注哪些内容,


或者采取洗粉的行动


如果要具体优化那个页面怎么办呢?


以下是查看每个网页的访问数据,可以配合谷歌站长工具查看已有排名的关键词


去对应查看serp,找到对应的网页,去了解我们文章是否满足用户的意图





我们应该针对哪种类型的意图进行优化?


虽然事务查询(购买意图明显)似乎更可取,因为它们更有可能发生转换。


但这实际上取决于我们的目标。


例如,如果我们有一个基于内容的网站,并且主要对增加网页浏览感兴趣,


那么我们可能希望更多地关注信息查询。


这些将更容易排名,并且更便宜的出价(如果我们使用付费广告)。


另一方面,如果我们有一个电子商务网站并且正在寻求销售产品,


那么我们将主要关注交易(和商业调查)查询。


请记住,所有网站都可以在某种程度上从信息和导航查询的排名中受益。


虽然这些搜索可能不会立即导致销售,


但它们可能提供机会在销售周期中潜移默化地引导访问者


从改变认知一直到发起购买。



结论


当我们创建新内容时 - 无论是博客文章,产品说明还是类别页面


请问自己,我们希望通过该内容实现什么目标。


我们想要浏览网页浏览量,还是希望人们购买?


无论哪种方式,找出人们在搜索时实际寻找的内容,


然后编写最符合搜索意图的内容。

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