2019 YOUTUBE视频营销你需要知道的6大细节

Updated: Feb 20


YouTube是继Google之后的第二大搜寻引擎,


在YouTube上, 每个月有超过十亿的独立访客,每天则有超过3000万的观众。 


Youtube的执行长Susan曾说,每分钟在Youtube被上传的视频总长度加起来长达400个小时。


如何让你的YouTube频道在其中占有一席之地?


让人们订阅并愿意不断重复光顾?


这篇文章将告诉你6个方法,做好你的Youtube视频搜寻引擎优化(SEO),

让你的视频搜寻结果排名到第一页:



1.视频的基本资料:


视频基本资料,包括视频的档案名称、视频标题、描述、标签。


就像一般的搜寻引擎一样,这些资料能够帮助YouTube辨别你的视频页面内容


和观众的搜寻结果之相关性,也能让观众一眼就看出来 你的视频内容是否符合他们的需求。




不论是博客文章或是视频,标题都是观众在搜寻后最先会关注的事情, 因此你要尽可能地在


视频标题就让你的主要目标用户点击你的视频内容

或是安插观众会搜寻的特殊关键字,


藉由点击率的增加来提升搜寻排名。

而若你的YouTube频道要出系列的主题,标题的一致性也非常重要。


这是为了告诉演算法,你的频道里面内容的相关性非常高,


未来在推荐给观众的时候,演算法就会自动推播你的频道的其他视频给观众。


在规划好整体的风格定位之后,上传的第一个视频开始就可以考虑


将系列主题的关键词放在标题和视频描述里

(描述里加#囧的呼唤)




普遍而言,热门的影像内容包括:


教学视频、任何「有趣」的事情以及具有展示性的视频,像是运动赛事、舞蹈表演等。


如果Google可以堪称是世界上最大的知识百科资料库,


那么YouTube也可以是最大的线上免费教学平台。


影像可以传递的讯息比起文字多出很多,也能够让观众快速了解复杂的事情,


你应该也曾经用过「How to」在YouTube上搜寻…


某个软件的某项功能怎么使用?食谱?手机?




虽然根据近期的研究结果显示,


关键字的数量多少跟搜寻结果排名的相关性的关联性不高:




会有这样的转变可能和YouTube已经能够透过语音判读视频内容有关,也就是说,


YouTube不必再只透过标题、视频描述、关键字以及视频中的字幕来了解视频的内容,


可以透过视频中的声音来辨识影像的内容


从另一个研究的调查结果也可以发现,


将关键字放在视频的标题中, 其不必然和排名有高度相关:



这可能是因为YouTube降低了视频标题的重要性,也或者是因为跟上述提及的一样,


YouTube的人工智能辨识系统可以透过其他的内容来辨别影音内容。


你会发现,在Youtube上搜寻热门关键字出现的前几名搜寻结果,


它们的视频标题也不一定包含观众搜寻时所使用的关键字,


有点像是加入了


Google的语义分析系统,


也因此YouTube会建议视频上传者使用


「描述性的文字标签」


以增进其做内容的识别。





Apple homepod, google home, amazon echo近年来的搜索热度趋势图



智能音箱近年来迅速成为热点


美国亚马逊,苹果,谷歌占有智能设备市场的情况下,


谷歌直接在自家平台上进行语音搜索优化。




举例来说,在YouTube的搜寻列寻找:「中国料理」,


主要出现的结果是「中国料理」、「中华料理」。


这就是因为搜寻引擎可以透过人们使用的字词判读观众想要 搜寻的结果是什么


(想要用电锅做出好吃的食物,也就是:中国料理)。


因此即便你不太会使用关键字做搜寻, 搜寻引擎现在也可以猜测你可能想要找的资讯是什么,


给予观众相应的结果




但是,这不代表你的视频就不需要放关键字或是不需要视频描述。


因为这两件事对搜寻结果的排名的影响也许不大,


但仍然会对「相关视频」推荐,以及你的视频出现在右边侧栏具有相当的影响力。


另外别忘了,尽管文字影响YouTube的结果较小,


但Google仍然需要文字来做内容分析跟排名依据。



2.工具推荐


你可以在Sloove:https://soovle.com/

Keyword Tool:https://keywordtool.io/youtube

SEOchat:https://tools.seochat.com/tools/suggest-tool/

Keyword dominator:https://www.keywordtooldominator.com/

再透过vidIQ :https://vidiq.com/ 或是TubeBuddy:https://www.tubebuddy.com/ 为你做更妥善的


YouTube经营管理。 视频品质 随着影像技术的发展,也为了能延长观众停留在YouTube的时间,


Youtube当然会希望平台能够提供良好成像品质的视频。


根据研究的结果也显示,排名在YouTube第一页的绝大多数视频, 有超过6成8以上都是FULL HD。



3.视频长度


根据调查的结果显示,排名在YouTube第一页的视频平均长度约在15分钟。 


(新账号需要认证一下,根据提示操作就行,否则不能上传超过15分钟的视频)


YouTube也指出视频长度对于排名结果会有显著的影响


因为他们希望YouTube可以提供让人们停留时间延长的理由,


而除了视频的数量之外,视频的长度也因而显得重要。



另一个原因是,较长的视频内容,相对能提供的价值也较多。


比方说在YouTube视频中有许多「如何」的教学视频,


要把一个比较复杂的理论、一个技能、一个软件的操作,


在3、5分钟内让观看视频者清楚了解是有其难度的。




4.观众的互动程度


观众的互动程度包括视频的观看次数、


观众喜欢/不喜欢的次数、分享次数、留言数、回来观看的次数等。


根据调查的结果显示, 在Youtube搜寻结果第一页的视频普遍在观众的互动程度都较高,


不论是视频观看次数、留言数、分享次数,或是喜欢视频的人数。




分享次数在此处和排名较相关的原因是,

有些人可以因为分享的次数越多,因而获得额外的奖励


在YouTube的浏览页面上也可以看到他们与各种社群平台连结做分享, 鼓励视频观看者或是观众分享,


而不论对YouTube平台本身或是上传视频的观众来说都是非常重要的资讯。


你可以在频道的数据分析里面看到YouTube提供的视频相关统计资讯:







而视频的观看次数相关性相对较低的原因是,


视频的观看次数并不能代表视频的品质,比起观看次数,


YouTube更在意观众的回流率,因此在演算法的调整上,


你会发现搜寻结果在第一的观看次数未必会比第二的来得多,


这很有可能是因为搜寻结果在第一个视频的品质相对较好。


或是像因为视频上传的时间较新,又在短时间内有相对多的人次浏览,


自然也会冲到搜寻排名结果的前面。





5.频道互动程度


观众对于频道的互动程度也是YouTube评选排名的准则之一,


包括该频道订阅的人数,以及观看视频后订阅频道的人数。


在调查中的结果你会发现,即使频道订阅人数不是最多的,


仍有机会出现在YouTube搜寻结果的第一页,也就是说, 只要顾好自己的小众市场,


同样也可以称霸YouTube搜寻引擎。


此外,跟一般的搜寻引擎演算法一样,在YouTube上若有新的订阅者,


或是视频内容较新,也会有搜寻结果上的优势。





6.视频后期


这个部分包括了影像缩图、外部连结,


视频中的CTA(号召性用语(CTA)是广告和销售中广泛使用的营销术语)


以及建立自己的播放列表。视频缩图指的是在人们搜寻视频的时候,


会出现的主要视频画面。 建议视频的缩图要清楚,并使用相对鲜艳的颜色,


若有教学或娱乐性质可以较大的字体, 让观众在搜寻的时候一眼就可以看到你的视频缩图,


尽量有明确的主题性。




除此之外还包括视频结束后的结尾资讯,你可以借机引导观众到外部连结,


以便对你的品牌有更多的了解。要善用结尾的页面做更多的推广,


像是观众可能会有兴趣的其他视频,来增加观众的互动程度。


像是下面这个例子The Tonight Show Starring Jimmy Fallen的视频结尾就做得很到位。


至于视频中的CTA(Call-to-Action)、外部连结的YouTube Cards,


都也是为让观众增加对你的频道互动程度,像是可以优化「订阅」的按钮,


让它出现视频的中间或是结尾作为一个CTA(Call-to-Action),或是鼓励人们分享视频内容,


不论是为达到增强品牌意识的效果、为网站带来更多的流量, 或是增加涉入程度借此冲高排名。


若是要长期经营YouTube频道,在你有10个视频之后就可以开始建立自己的播放列表,


让使用者可以根据不同的主题去看你为他们整理好的视频内容, 增加使用者在你的频道中停留的时间,


也能够借此更认识你、了解你的频道。  





结语


知己知彼,百战百胜。在优化以前,先用YouTube了解一下你的竞争对手,


看看他们的视频内容、主题、长度、观众互动程度、使用的关键字、标题、缩略图等,


让你可以有个参考的准则。 经营YouTube就像是管理一个博客一样,


你必须了解你的主要目标用户群体、定期更新并创造好的内容,


才能让使用者重复回到你的频道观看更新的视频。 虽然目前有许多社群平台也提供影音功能,


但若真的要做视频营销, YouTube的视频相较之下仍是长青的,持久的


比起Facebook视频的流量可能在24小时或是三、五天之内爆冲,


在YouTube上发布视频,只有20%的流量会在发布的当天大量涌入。


就像你写了一篇非常有价值的文章,若持续有观众搜寻相关议题,


它就能够在Google搜寻引擎中占有极大的优势(出现在搜寻结果的第一页),


会持续被人们看见而非昙花一现。




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